今日民族品牌 他日蜚聲國際

來源:昆明日報     2013-09-12 11:41:49

 

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今年7月,云南省發布《云南省引進國內外知名酒店品牌指導目錄(2011年本)》,引進目錄包括洲際、溫德姆、萬豪、雅高、希爾頓、凱悅、四季、喜達屋、阿曼等國際酒店品牌,其中,云南心景旅游集團、翠湖賓館、云南柏聯集團作為省內僅有的三家“民族品牌”,與諸多聲名顯赫的“國際品牌”同席而列。
21世紀的競爭就是品牌的競爭。鉑爾曼度假酒店、悅榕莊、皇冠假日酒店、豪生業已在云南開業,希爾頓、香格里拉、萬豪、凱悅、安曼等國際品牌酒店也在洽談和在建中,“國際品牌”強勢掘“金”已在所難免,城市的發展、旅游吸引力的提升也將借力于國際品牌的影響力。博弈之中,“民族品牌”是否真能與“國際品牌”各分秋色?令人期待的民族品牌又將發揮怎樣的吸引力、內涵以蜚聲國際?
誠然,對于國際品牌而言,云南的旅游吸引力在于市場、在于其氣候、生態、人文、溫泉等獨特的自然資源。云南省旅游業協會SPA與溫泉分會秘書長付溟認為,民族品牌具有獨特的文化基因和地域情感,這將是讓其不斷強大發展的內核。他介紹,在溫泉度假酒店、SPA精品酒店發展中,榮獲民族品牌的云南心景旅游集團、云南柏聯集團走在全國前列。與此同時,對于國際上一些相關品牌,也逐漸把這兩家列入既競爭又學習的層面。
“實際上,‘民族品牌’與‘國際品牌’的競爭和學習已經開始。”付溟如是說。其一,在重慶北碚、西安臨潼等地的溫泉旅游度假區,兩種品牌的酒店已在相對區域市場上集中,悅榕、心景、柏聯在經營性質、定位風格、客源上既有差異化,也具有相似性,更可能產生集群效應;其二,在“Spa China Awards 2012”的年度評選中,民族品牌與香格里拉、四季、文華東方、悅榕等國際品牌一起榮獲相關獎項,在其他的國際性、行業性的年度評選中,民族品牌也擲地有聲。
不可否認,云南在溫泉SPA、康體休閑、養生度假的行業發展上已顯出成效,相關的高端、精品酒店亦走在全國前列,并形成了鮮明特點。可以預見,這些鮮明特點將可助力云南發展成世界溫泉SPA的一個重要市場,當地作為目的地度假和休閑養生的市場吸引力亦將越來越大。
當然,業內亦有觀點認為,民族品牌要跨越到國際品牌的軌道尚有一定差距。對于民族品牌而言,由于目前發展歷史短,在品牌標準化建設方面還亟待提高,需要很大程度的財力、實力、理念作為支撐。另一方面,在品牌管理和服務上,也需接軌國際,不僅僅體現在要有代表性的特色,以“服務”為核心的服務者素質也需要接軌國際,包含服務者對當地歷史、文化、交通、美食的了解,服務水平,外語水平等。
付溟也強調,民族品牌的終極目的仍是要以具備地方特色、高品質的內核蜚聲國際。達成這一目的勢必需要不斷通過地方政府、行業協會、知名媒體等渠道的資源優勢,不斷加強國際交流、提升國際影響力,以及獲得更多國外客人和媒體的正向評價。而近年來云省旅游業協會SPA與溫泉分會不間斷提供給會員企業到國外參與高級別的行業交流的機會以及有效提升品牌的建議等,亦正是為了幫促企業乃至行業水平和環境的提升、改善。
此外,記者還了解到,昆明市旅游局將于近期出臺有關酒店行業的扶持政策,該政策預計將從土地、稅收、資金補貼等方面支持酒店行業的發展。

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